Email Marketing

再營銷

利用再營銷來再次接觸曾經瀏覽過貴公司網站或應用程式的客戶

再營銷的特點是讓先前瀏覽過貴公司網站的客戶在下次進行Google搜尋或查看其他網站時能看見貴公司相關的廣告。例如,客戶在沒有進行任何購買行為就離開貴公司的網站,再營銷就會幫助您再次接觸這些潛在客戶。貴公司甚至可以給這些潛在客戶展示特定的廣告,或者一些鼓勵他們重新回到貴公司網站並完成購物的信息。

通過再營銷,貴公司可以在對的時間把對的信息傳遞給對的人。操作如下:您把一段代碼(再營銷標簽)添加在貴公司網站的所有網頁上;然後,當有人瀏覽貴公司的網站,他們就會被添加到再營銷的名單上;那麼,當這些潛在顧客進行Google搜尋或查看其他網站時,貴公司就能再次接觸他們。

根據貴公司網站的類型、公司目標和營銷活動的類別,您可以選擇使用不同的方法進行再營銷:

展示網絡再營銷

在貴公司網站訪客瀏覽其他網站時展示廣告

動態再營銷(只提供給擁有Google商業中心賬戶的廣告)

您的Google商業中心賬戶讓貴公司可以把一些動態創建廣告展示給貴公司的網站訪客。這些廣告會根據顧客在貴公司網站觀看的網頁和與網站的互動而特別設計,並且在顧客在瀏覽其他網頁時出現這些廣告。動態廣告包括產品圖片、名稱和價格等相關細節。

搜尋廣告的再營銷名單

在貴公司網站訪客進行Google搜尋時展示廣告。可添加一些關鍵字來擴大貴公司的接觸範圍,調整對貴公司網站訪客的廣告投標並把特定的廣告投放給他們

移動應用程式再營銷

針對顧客先前瀏覽貴公司應用程式的某些內容,並在他們使用其它應用程式時展示貴公司廣告。

例子

假設貴公司的主要業務是銷售禮服鞋。當有顧客在貴公司網站瀏覽過男士皮鞋,您就可以利用再營銷在展示網絡的網站上展示有關男士禮服鞋的廣告。你還可以針對那些在Google上搜尋過男士禮物鞋的顧客,把相關內容的廣告展示給他們。利用動態再營銷,您可以把相關產品的動態創建廣告在其它網站展示給在貴公司網站上搜尋過男士皮鞋的客戶。無論使用上述任何再營銷服務,您都需要把一個標簽放在貴公司整個網站上,然後在AdWords上創建一個專供“男士皮鞋”網頁的再營銷名單。

什麼公司適合使用再營銷?

無論貴公司是想拉動網站銷售活動,還是增加註冊量,或者提高品牌意識,再營銷也會成為每個營銷活動值得考慮的一部分,因為它能推動各類廣告的投資回報率。所以貴公司可以利用它來改善現有活動的投資回報收益。例如,如果一個營銷活動有一些關鍵字可以給公司網站帶來流量,您就可以利用再營銷來推高轉換率。您甚至可以對一些過去沒有帶來轉換率的關鍵字進行實驗,可能能結合再營銷來提高貴公司的投資回報。再營銷名單也可以用來調整搜索投標,並把合適的廣告投放給貴公司名單的客戶。一些曾經進入過貴公司網站的訪客很有可能會進行購物,您可以為這些客戶調整廣告投標來提高廣告位置、點擊量和轉換率。如果貴公司是根據網站訪客瀏覽的某個部分來創建再營銷名單,您可以在相關的搜索廣告上著重顯示該部分的產品、服務或交易信息。

小貼士

  • 84%的首次訪客不會在公司網站上產生業務轉換。
  • 貴公司可以根據顧客的不同興趣來投放不同的廣告。

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